Wer in digitalen Netzwerken beobachtet, was Reichweite erzeugt, lernt schnell etwas Unangenehmes über sein eigenes Publikum.
Zwei Dönerboxen als Abendessen auf Geschäftsreise – 44 Kommentare. Ein durchdachter Gedanke zur Unternehmensführung – Stille.
Das ist kein Algorithmus-Problem. Der Algorithmus macht nur sichtbar, was ohnehin gilt: Aufmerksamkeit folgt dem geringsten Widerstand. Immer.
Substanz kostet etwas. Sie kostet Zeit zum Lesen. Sie kostet Bereitschaft, einen Gedanken zu Ende zu denken. Sie kostet die Fähigkeit, Unbehagen auszuhalten, wenn das Ergebnis des Nachdenkens nicht schmeichelt.
Das ist zu viel verlangt vom Vorbeifahren.
Und weil Substanz diesen Preis hat, wird sie nicht bestraft. Sie wird schlicht übergangen. Bestraft wird, wer keine Dönerboxen anbietet.
Der Fehler liegt nicht bei denen, die scrollen. Er liegt bei der Annahme, dass ein guter Gedanke sich von selbst einen Weg bahnt, wenn man ihn nur sichtbar macht.
Sichtbarkeit und Relevanz haben nichts miteinander zu tun.