Der ultimative Reichweiten-Tipp für digitale Netzwerke: Schreib etwas Provokantes über die Plattform, und die Kommentare regnen. Selten die relevantesten Beiträge, hieß es. Aber die liefen am besten.
Der Beitrag über den Trick war der Trick. Er lief.
Da liegt alles offen. Was läuft, und was zählt, sind zwei verschiedene Dinge. Optimiert wird, was läuft.
Das ist nicht das Bemerkenswerte. Das Bemerkenswerte ist, dass fast alle es tun.
Ein Netzwerk sieht Klicks, Kommentare, Verweildauer. Relevanz sieht es nicht. Nutzen nicht, Substanz nicht. Also verstärkt es, was es sehen kann. Und der Mensch lernt: Wer merkt, dass Empörung läuft, liefert Empörung. Wer merkt, dass der gute Gedanke liegen bleibt, lässt ihn liegen.
Keiner steuert das. Es steuert sich selbst.
Das Unheimliche ist, wie es sich anfühlt. Nach Freiheit. Jeder schreibt, was er will. Nur belohnt wird, wer schreibt, was die Maschine lesen kann. Und weil es sich nach eigener Wahl anfühlt, merkt es keiner.
Dieser Text eingeschlossen. Auch er will gelesen werden.
Man muss den Mechanismus nicht ändern. Nur wissen, wofür man ihn bedient.